Die Aufmerksamkeit, die Werbetreibende von ihren Zielgruppen erwarten, wird zunehmend auf Geräte, Browser und Kanäle verteilt. Werbetreibende nutzen oft eine Kombination von Kanälen, um Zielgruppen zu erreichen, doch in der heutigen Landschaft ist es notwendig, einen kanalübergreifenden Messansatz zu entwickeln, der eng mit den Geschäftszielen übereinstimmt. Dieser Kurs vermittelt eine grundlegende Perspektive auf die Vielfalt der verfügbaren Metriken, die den Erfolg über alle Kanäle hinweg definieren. In den Lektionen werden folgende Themen behandelt: Die aktuelle (und sich schnell entwickelnde) Messlandschaft, medienübergreifende Kennzahlen und der kanalübergreifende Messansatz.
