L'attenzione che gli inserzionisti pretendono dai gruppi di pubblico è sempre più frammentata sui vari dispositivi, browser e canali. Gli inserzionisti ricorrono spesso a una combinazione di canali per raggiungere il pubblico, ma nel contesto attuale è necessario sviluppare una strategia di misurazione su più canali, che sia strettamente in linea con gli obiettivi di business. Questo corso offre una prospettiva di base sulla varietà delle metriche disponibili e su ciò che definisce il successo sui vari canali. Le lezioni riguardano l'attuale contesto della misurazione (che si evolve rapidamente), le metriche relative ai media e la misurazione su più canali.
